Wärme aus Holz/Heat out of Wood
Heating with wood has a long tradition in Austria. Energy wood assortments form an important source of income for agriculture and forestry and make a valuable contribution to the sustainable management of forests. In rural regions in particular, there is a positive general mood among the population, but there are also numerous prejudices against heating with wood with regard to sustainable management, climate neutrality and fine dust emissions from the heaters and stoves.
The destruction of primeval forests in other countries (Romania, Ukraine) is also often chalked up in Austria's bioenergy use. Environmental NGOs run negative campaigns against the use of bioenergy, which is supported by the strong lobby of fossil fuels, but also partly by the paper and board industry. An image survey carried out in the run-up to the project showed that wood is rated significantly worse than other renewables in terms of importance for the energy transition and for environmental and climate protection.
The aim of the campaign launched in 2015 was to improve the image of wood as an energy source among the general public and among decision-makers from politics and business. The information campaign “Heating with wood” aims to show the positive effects of using wood as an energy source (crisis-proof, affordable in the long term, sustainable, added value in the region) and counter prejudices (emissions, competition for material/energy use).
For the campaign, the homepage www.waermeausholz.at was filled with numerous content (animated videos, interviews, graphics, factsheets, advertorials). These were communicated in an easily understandable form so that they could reach a large part of the population. The focus is on the dog Woody, who loves heating with wood.
Heizen mit Holz hat in Österreich lange Tradition. Energieholzsortimente bilden eine wichtige Einnahmequelle für Land- und Forstwirtschaft und leisten einen wertvollen Beitrag zur nachhaltigen Bewirtschaftung der Wälder. Vor allem in ländlichen Regionen herrscht zwar eine positive Grundstimmung in der Bevölkerung, es gibt aber auch zahlreiche Vorurteile gegen das Heizen mit Holz bezüglich nachhaltiger Bewirtschaftung, Klimaneutralität und Feinstaubausstoß der Heizungen bzw. Öfen. Auch die Zerstörung von Urwäldern in anderen Ländern (Rumänien, Ukraine) wird gerne der österreichischen Bioenergienutzung angekreidet. Umwelt-NGOs führen Negativkampagnen gegen die Bioenergienutzung, was von der starken Lobby fossiler Energieträger, aber teils auch von Papier- und Plattenindustrie unterstützt wird. Eine im Vorfeld des Projektes durchgeführte Image-Befragung hat gezeigt, dass Holz im Vergleich zu anderen Erneuerbaren in der Bedeutung für die Energiewende und für den Umwelt- und Klimaschutz deutlich schlechter bewertet wird.
Ziel der 2015 gestarteten Kampagne war, das Image von Holz als Energieträger in der breiten Öffentlichkeit und bei Entscheidungsträgern aus Politik und Wirtschaft zu verbessern. Mit der Informationskampagne „Heizen mit Holz“ sollen positive Effekte der Nutzung von Holz als Energieträger (krisensicher, langfristig leistbar, nachhaltig, Wertschöpfung in der Region) abgebildet und Vorurteilen (Emissionen, Konkurrenz stoffliche/energetische Nutzung) entgegengetreten werden. Für die Kampagne wurde die Homepage www.waermeausholz.at mit zahlreichen Inhalten (animierte Videos, Interviews, Grafiken, Fachtsheets, Advertorials) befüllt. Diese wurden in leicht verständlicher Form vermittelt, damit sie einen großen Teil der Bevölkerung erreichen. Im Mittelpunkt steht der Hund Woody, ein großer Freund des Heizens mit Holz.
